La gamme de style de vie de Meghan Markle sera enfin sur le marché dans quelques semaines, révèle Page Six.
Cependant, ne vous attendez pas à voir la confiture bio que la duchesse de Sussex a envoyée à des amis célèbres dans des bocaux en lin kitsch l’année dernière lorsqu’elle a annoncé la marque pour la première fois, initialement appelée American Riviera Orchard.
Au lieu de cela, un expert en branding a déclaré de s’attendre à une version de confiture « beaucoup plus commerciale » de la confiture que Markle avait initialement produite dans son propre jardin. (La duchesse a plus tard confirmé qu’As Ever inclurait « des conserves de fruits; je pense que nous sommes tous clairs à ce stade que la confiture est ma préférence).
Cela fait partie de sa stratégie pour développer un « business de milliards de dollars » et rivaliser avec ses ennemis, dont Gwyneth Paltrow et Martha Stewart. Il fait également suite à des mois de manigances en coulisses, selon Page Six.
Cette semaine, Markle a également lancé un site ShopMy rempli de ses vêtements préférés dans des tons Markle de taupe, bleu et gris, aux côtés de sa sélection de maquillage qu’elle a utilisé pour son mariage de 2018 et les produits capillaires de ses amis.
La page a noté que certains produits peuvent contenir des « liens commissionnés » – ce qui signifie que Markle pourrait recevoir un pourcentage des ventes.
De plus, elle va lancer son nouveau podcast, « Confessions of a Female Founder with Meghan » – tout sur la construction de « business de milliards de dollars » – le 8 avril.
Cette nouvelle approche de femme d’affaires sera certainement nécessaire si le prince Harry, 40 ans, veut développer son rôle d’homme d’État mondial – surtout dans une semaine où il a dû se retirer de son bien-aimé organisme de bienfaisance africain, Sentebale.
Page Six a contacté le représentant des Sussex pour obtenir un commentaire.
Mais le passage de Markle de la royauté à l’influenceuse n’a pas été sans ses écueils, plusieurs sources nous ont dit, décrivant précisément ce qui s’est passé avant le lancement de l’émission de style de vie de Markle sur Netflix, « With Love, Meghan ».
Juste quelques semaines avant le début de la série le 5 mars, la mère de deux enfants a annoncé qu’elle changeait le nom de sa marque, de American Riviera Orchard à As Ever, après une série de problèmes de marque.
Elle a plus tard admis avoir rencontré « des tonnes de rebondissements » lors de la création de son entreprise, « même avec le nom ».
Une source hollywoodienne a toutefois noté : « Meghan n’a jamais dit que c’était un problème de marque. Elle n’a jamais prononcé ces mots à voix haute – elle n’admettra pas de faute.
« Tout ce qu’elle dira, c’est qu’elle avait en parallèle déposé ces deux noms de marque tout le long », a ajouté la source. « Elle agit comme si tout allait bien, alors que tout autour d’elle est dans le chaos. »
Le plan de style de vie de Markle était de rivaliser avec Gwyneth Paltrow et Martha Stewart, ont déclaré des sources.
« Elle allait lancer sa propre entreprise, mais elle ne voulait pas travailler avec des investisseurs – et elle ne voulait pas dépenser d’argent pour la construire », a affirmé une source proche du secteur.
Une source a déclaré à Page Six que l’émission était déjà en développement avec Netflix avant que des discussions ne commencent sur la collaboration sur des biens de consommation.
Sous l’ombrelle de ARO, Markle a déposé des marques pour une multitude de produits – des spreads de fruits aux biscuits pour chiens.
« Elle était prête à utiliser ARO, toutes les étiquettes étaient imprimées et puis quelqu’un a dû lui dire, ‘Vous ne pouvez pas utiliser cette marque de commerce' », a ajouté l’initié du secteur. « C’était alors que l’émission était en cours de réalisation et il était trop tard pour tout arrêter … c’est pourquoi les produits n’étaient pas prêts à temps pour la diffusion. »
Interrogé sur la réaction de Markle aux gros titres des changements de marque, l’initié a répondu qu’elle était capable de « faire une crise. Elle veut toujours entendre une version enjolivée. »
Markle devait annoncer le nouveau nom de la marque lorsque l’émission serait diffusée, mais a décidé de l’annoncer en février lorsqu’il a commencé à fuiter – publiant sa propre vidéo brillante disant qu’elle avait le deuxième nom depuis le début.
Elle s’est absolument jetée dans As Ever avec enthousiasme, nous dit-on.
La duchesse est présente à chaque réunion et est dévouée à ses produits. « Ce n’est pas comme si elle apposait son nom sur des produits Smucker’s », a déclaré une autre source.
Une nouvelle saison de « With Love, Meghan » sur Netflix
La série « With Love, Meghan » reviendra à l’automne pour une deuxième saison, malgré qu’elle ne soit plus dans le top 10 des séries sur Netflix.
Le PDG de Netflix, Ted Sarandos, a déclaré à Variety ce mois-ci : « Nous sommes un partenaire passif dans la société de Meghan, et c’est actuellement un grand modèle de découverte pour nous. »
Quant à la raison pour laquelle Markle était « la bonne personne à parier », Sarandos a expliqué : « Je pense que Meghan est sous-estimée en termes de son influence sur la culture. »
Il a poursuivi en disant : « Lorsque nous avons sorti la bande-annonce de la série documentaire ‘Harry & Meghan’ en 2022… Les chaussures qu’elle portait se sont vendues partout dans le monde. La couverture Hermès qui était sur la chaise derrière elle s’est vendue partout dans le monde. Les gens sont fascinés par Meghan Markle. Elle et Harry sont trop souvent ignorés. »
Le lancement de la gamme As Ever
La gamme As Ever comprend des confitures de fruits, du miel et du mélange à crêpes. Elle sera mise en vente dans quelques semaines.
Markle a partagé un aperçu de son tableau de bord pour As Ever, avec des photos de sa famille.
Il semble que Markle apprend des astuces de publicité d’un maître.
Malgré les rumeurs d’un désaccord avec sa voisine de Montecito, Gwyneth Paltrow, les deux se sont montrées ensemble cette semaine sur Instagram de Paltrow.
Cependant, selon le Daily Mail et confirmé par Page Six, lorsque Paltrow a récemment organisé un dîner chez elle pour la marque de cachemire Loro Piana, Markle n’a pas été invitée, même si ses voisins et amis Oprah Winfrey, Whitney Wolfe Herd et la créatrice de mode Tracy Robbins étaient tous présents.
Les projets caritatifs de Meghan et Harry
Markle touchera une commission sur au moins certains articles vendus sur sa page ShopMy.
Pendant ce temps, le prince Harry travaille sur des projets qui lui tiennent à cœur, comme les Invictus Games, mais a subi un revers personnel cette semaine.
Lui et son cofondateur, le prince Seeiso du Lesotho, ont démissionné du conseil d’administration de Sentebale, l’association que Harry a créée en mémoire de sa mère, la princesse Diana, suite à un différend avec la présidente, le Dr Sophie Chandauka.
Interrogé sur la question de toute malversation financière, un porte-parole de Sentebale a déclaré à Page Six : « Beaucoup d’informations partagées sont fausses et diffamatoires. »
Pendant ce temps, Markle poursuit ses activités lucratives, que l’initié de l’industrie a comparées à Sarah Ferguson étant porte-parole de Weight Watchers de 1997 à 2007.
L’initié a déclaré : « Meghan peut encaisser, mais elle vend aussi son âme. »
